Lafarge Holcim Awards

Während in der letzten Kampagne das Schwergewicht noch auf den Print-Inseraten in Fachzeitschriften lag, wurde bei der neuen Durchführung des Wettbewerbs die Online-Werbung massiv ausgebaut. Dies umfasste sowohl bezahlte Banner-Werbung wie auch regelmässige Postings in Social Media Kanälen.

Die Schaltung der Print- und Online-Anzeigen erfolgte in drei Wellen. Um die geografischen Gebiete gezielt anzusprechen, arbeiteten wir mit unterschiedlichen Protagonisten – meist frühere Gewinner/innen des Awards –, die mit persönlichen Statements auf die Bedeutung und Chance des Wettbewerbs hinweisen.

Hausformat erstellte insgesamt rund 150 Print-Inserate und 250 Web-Banner, die meisten davon animiert. Die Animation war ein wesentliches Gestaltungselement, um die vorgegebenen Informationen auch auf kleineren Bannerflächen kommunizieren zu können.

Eine grosse Herausforderung war die Vielzahl der digitalen Formate und technischen Vorgaben, die weder wir noch die Lafarge Holcim Foundation in diesem Ausmass erwartet hatten. In Kombination mit den inhaltlichen Variationen ist fast jeder Banner ein Unikat.

Da sich der Wettbewerb an ein sehr spezialisiertes Zielpublikum richtet, wurden die Anzeigen weltweit auf fachspezifischen Websites geschaltet. Dies hatte zur Folge, dass wir uns meist ausserhalb etablierter Display-Netzwerke wie z. B. dem Google Ads Display Network bewegten.

Standardbanner wie Medium Rectangle, Leaderboard oder Skyscraper reichten bei weitem nicht. Viele Websites hatten eigene Vorgaben und überraschten uns mit immer neuen Grössen, Seitenverhältnissen und Einschränkungen. Allein bei den Bannergrössen mussten wir 50 unterschiedliche Formate berücksichtigen.

HTML5-Banner und GIF-Banner

Anders als im Vorfeld geplant, konnten wir nur einen geringen Teil der Banner mit HTML5 umsetzen. Auf den meisten Websites war die Werbung auf GIF-Banner beschränkt, oft in Kombination mit sehr restriktiven Dateigrössen.

Um trotz dieser Einschränkungen die gewünschte Information und Wirkung zu erzielen, gingen wir im Designprozess nochmals einen Schritt zurück. Wir analysierten unsere Templates kritisch und fanden schliesslich gestalterisch wie technisch Lösungen, die animierten GIF-Banner maximal zu optimieren.